第29章 盘古开天（一）

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把校园音乐节生生搞成了公司的新闻发布会这绝对是头一次见。

而且这个发布会是如此特别如此魔幻。

怎么说呢？

前面的摇滚表演还有那段像西方脱口秀一样的开场和铺垫也许正中年轻人的下怀。

不过对于成年人来说着实有点过于浮躁。

可是如果套用年轻人的价值观和行为表现又不是那么不能接收。

反正就是说不上来的感觉。

至于后面那段关于三石公司的宣言倒是颇得成年人的喜欢和认可。

却是反过来了年轻人又会认为有些过于老派。

这不就……

夹生了吗？

好像谁都讨好了又好像有点那么不完美。

当五个小伙伴结束宣言下台记者马上围了上来各种五花八门的问题接踵而至话筒都能怼到脸上。

于是齐磊急中生智向某个方向一指“下一个大新闻！！”

“这么出息的儿子是怎么养成的请去采访几个爹！”

几个爹一听脸都绿了。

徐文良本能地调头就想躲可是唐成刚却一把拽住徐文良的胳膊牢牢的就给他摁那儿了。

记者们眨眼而至话筒就怼上来了齐国君、唐成刚不着痕迹地往边上退了半步倒成了徐文良首当其冲。

就见徐爸脸色青一阵色一阵既紧张又无语。

突然神来之笔“尚北是鱼米之乡大家可以到尚北走走看看投资旅游！”

“另外尚北农产品可以在京城、魔都等地的北方大超市买到欢迎大家尝尝我们黑土地的味道！”

记者：“……”

可算找着根儿了。

老的和小的一个品性：上来就打广告的呢！？

可是也就这么一句话播出去之后徐文良那些又是述职又是调离的危机便化于无形了。

……

——————

齐磊和小伙伴们已经悄然逃离和张洋、寇仲琪还有李玟玟等人汇合远远地看着几个爹被围偷笑不止。

“有爹真好关键时刻还能挡一挡！”

唐小奕则是乖张“打赌！老唐肯定也得打广告。”

没人和他赌因为这是肯定的。

你以为齐磊《今日说法》上打广告跟谁学的？

当年唐爸塑料厂刚接手尚北电视台本来要做一期下岗安置专题的节目。

结果老唐生生给整成了大型广告现场所有塑料厂职工面对镜头都得来一句“蓝光膜那真是好棚膜！”

所以这都是有根源的。

“上哪儿去啊？”吴小贱刚发问就见前方黑压压一片。

齐磊看去登时一垮“这回跑不了了。”

那可不跑不了了董北国、廖凡义、陈兴福还有张路臣等等一个个杀气腾腾的瞪着他一副可抓着你的架势。

董大校长皮笑肉不笑“这是准备上哪儿去啊？”

齐磊灵机一动“正要找您去呢啊！”

董北国心说这还差不多！

“走吧赶紧给他们解释解释否则这几位都想把你解剖了！”

这是实话齐磊的这次危机公关堪称一次非典型案例。

啥叫非典型案例？

就是偶然现象一切都太反常了。

可是偏偏齐磊早就胸有成竹。这就值得研究了。

齐磊知道今天是逃不过去了必须给他们一个解释。

看见傻龙正好出现在场地外围“傻龙过来！！”

张显龙一看大校长和几个教授都在屁颠屁颠地跑过来“什么事啊？”

齐磊“把雏鹰班的都叫到新闻系教室。”

张显龙“……”

齐磊则是回头对董北国等人赔笑“一次解决省着我和他们还得再絮叨一遍。”

几个老人家才不管你絮叨不絮叨“赶紧的！”

这几天都把他们难出毛病了。

要不也不能这么急主要是全过程他们都是亲眼看着的。

可是亲眼看着都没看懂就有点过分了。

打击有点大。

半个小时之后。

新闻系2号教室在校的雏鹰班成员全员到齐再加上一帮老头儿大眼瞪小眼儿地瞅着齐磊。

好吧还有张洋、李玟玟徐小倩他们这些不相干的以及脱离苦海的五个爹也来凑热闹。

当然连盯着音乐节的周小晗都被拉了回来。

此时外面隐隐还能听到音乐节的歌舞欢腾廖凡义却有点等的不耐烦了。

“可以开始了吧？”

齐磊呲牙一笑“别急。”

看向雏鹰班的几个大一新生“讲几个传播学理论哈一会儿用得着。”

“第一个【两极传播】和【意见领袖】。”

廖凡义想吐血都等着呢你在这讲基础理论？

刚要阻止却是董北国来了句“也也挺好！”

“对一众学生训诫都认真听哈！学过的也巩固一下。”

廖凡义翻了白眼儿是您老想先了解一下吧？

几个爹倒是没什么感觉挺神奇的。

齐国君知道齐磊当了辅导员可是对这个没什么概念毕竟他又没上过大学。

结果今天一看我儿子都能给人讲课了？

所以几个爹听的也很认真。

然后就就三观崩了。

是的传播学是很容易崩三观的因为很多常识一样的“我们以为”可是从学术的角度来说完全是另外一回事儿。

就比如说【两极传播】这是传播学的一个基础概念不管是日常考试还是考研一个议程设置一个两极传播几乎必考。

而它的定义就是颠覆普通人认知的。

那就是：

普通人都认为自己是从媒体也就是传播媒介直接接收信息。

一个新闻媒体报道出来我看到了就接收了。

其实于大多数人来说不是！

就像齐磊对柳纪向说的“他连信息传播的流程都没搞清楚。”

实际情况是：信息不是从媒介直接到受众群体要通过一个“中介”。

这个中介就是——【意见领袖】。

既可以清晰领会解读媒介的信息又可以让受众信服以及传达信息的中间人。

也就是：媒介——意见领袖——受众。

打个比方《流年》在月票榜、销售榜排名靠前这就是起点这个媒介向书友榜单推荐了这本书传递了一个信息：“好书！赶紧看！！”

可是大多数书友对榜单的真实性是存在疑问的再加上主观上的因素“好不好看得我自己说了算起点推荐的烂书居多。”

人们更相信自己的判断而不是媒介推荐。

也就是大多数书友不信任起点而要自己去验证。

但是书友验证的过程大多数人不是直接点开内容去品读太浪费时间。

第一反应是看是否精品、荣耀值多少、出圈指数多少、综合评分多少然后书评区的书友评价如何。

那么这些数据以及书评区一篇中肯、客观的帖子就成为了中间人。

这些东西比起点的榜单更有说服力这就是【意见领袖】。

【两极传播】认为信息根本就不是从媒介到受众而是从一极传播到另一极。

也就是从【媒介】到【意见领袖】再从【意见领袖】传播到【受众】。

最直观的例子就是包括央妈在内的很多官媒新闻普通人都看不懂谁会见了谁上面发了哪哪文件看了半天也不理解。

最后得出结论——无趣导致很多人都不看央妈新闻。

其实即便用通俗能懂的方式报道传播效果也都差不多。

可是别担心央妈的新闻是肯定能传到你身上的。

是要通过意见领袖去解读转化成普通人能懂的形势最后到达受众。

齐磊大概地解释了一遍“至于为什么会出现意见领袖？为什么意见领袖比直接传播效果好？这涉及到【第三人理论】一会儿再说。”

“啥叫第三人理论？”

寇仲琪是个急性子“你别一会儿再说啊现在就说！”

廖凡义在底下听的实在是烦你先给我分析案例不行吗？还得让我在这听理论基础？

寇仲琪一发问廖凡义突然来了一句“董校长是个好人。”

董北国一愣怎么扯我这来了皱眉假意呵斥“少拍马屁！”

大伙儿登时低声一笑缓解了一下气氛。

结果齐磊和陈姥爷一听廖凡义这句就明白廖凡义在干什么。

两人登时交换了一个眼神儿然后起身出了教室。

就站在教室门口开始交谈“董校长真是个好人啊！”

屋里的董北国一挑眉突然感觉这个马屁更中听呢？

无语苦笑“你们这帮人啊瞎夸什么夸？”

已经不是马屁而是界定为“夸讲”了。

大伙儿又笑也看得出来董校长和之前对廖凡义的态度明显不同了。

然后就见齐磊和陈姥爷回到教室和廖凡义三个人一摊手“这就是第三人效果！”

董北国：“……”

没懂！！

其他人也没懂。

没懂就对了有了前面这个小实验一说就懂了。

陈姥爷干脆帮齐磊上课“这么说吧如果说媒体是【第一人】受众是【第二人】！”

“董校你是不是觉得信息传播最高效的渠道是从媒体到受众？也就是从第一人到第二人？”

董北国点头“那肯定啊！”

陈姥爷“不是！”

董北国“不是？”

“对！不是！”陈姥爷道“这只是一种错觉就像两极传播里说的一样。”

“事实是当第二人【受众】接受第一人【媒体】信息的时候总是带着怀疑态度。”

“也总是认为自己是最清醒的而别的受众远没有自己认识的清晰、理解的全面。所以信息的影响一定是别人比自己大。”

“也就是说只有少部分人（第二人）会从【第一人】获取有效信息。”

这时张路臣开口了“这是个心理学效应根源在于人都是想听到真话的也就是真实的评价可又在潜意识里想得到夸奖。”

“所以当别人（第一人）当面夸奖你的时候你（第二人）潜意识里会怀疑这是不是真话。”

“就像廖老师夸董校董校第一反应就是这是拍马屁不是真话。可是董校喜欢这样的夸奖。”

“于是当齐磊和陈教授（第三人）夸讲的时候你认定这是真话因为他们是在你不在场的情况下做出的评价。”

“这就是【第三人理论】既满足了听真话的需求又满足了被夸奖的需求。”

“应用到社会传播的时候就是媒介（第一人）向你（第二人）传播一个信息的时候。”

“你也天然的会怀疑第一人的动机、真伪甚至你对信息已经做出判断也会存在是否正确、是否符合群体认知的潜意识不确定。”

“这个时候就需要第三个人来佐证第一人的信息以及你的判断。”

“这也是为什么会出再【两极传播】的原因更是为什么意见领袖会成为中间人的原因。因为意见领袖就是【第三人】！”

“可以同时满足真话和夸奖的需求。”

众人纷纷点头要是张路臣直接说理论可以模棱两可但是有了前面的小实验就好理解得多了。

就是董北国脸上有点挂不住“我才不愿意你们夸我呢！”

大伙也不说破嘴硬罢了。

这时张路臣继续道：

“【第三人】！才是左右信息导向的关键。”

“再说直白些我们日常信息的接收其实都是被【第三人】左右的。”

同样是起点的例子读者不相信榜单却要从榜单上得到书籍的信息再通过第三人决定是否阅读。

而这个时候做为【第三人】的数据和书评就会左右读者的取向以及判断。

是不是很不服气？

我看什么什么好看。我做主别人左右不了。

可实际上：

一本数据漂亮、又是白金作者书评都是深度解析、赞赏的书在开始阅读之前你就会留下潜意识即便有不如意的地方你也会认为这都是个别段落过了这段还有惊喜毕竟那么多人说好。

可是一本数据惨淡普通作者书评都是骂别说会不会打开看就算看了也会带着有色眼镜去看一个毒点“果然不太行走了。”

酒香不怕巷子深那是少数个案大多数好东西真的怕埋的深。

（所以月票呢？书评呢？）

……

————————

“这……”

张路臣的解释一出不但几个大一学生有点接收不了连看热闹的唐成刚等人也有点愣。

“我能提个问题吗？”

唐成刚忍不住了他一向认为自己是一个有主见的人毕竟也算是成功人士了。

可现在你告诉我我其实没有主见？我被第三人左右了？

“这个东西不尽然吧？怎么感觉…不太真实呢？”

这回却是齐磊开口了“唐爸你还记得导致你收购药厂的那次家宴吗？”

唐成刚愣住“记记得啊？”

齐磊“药厂有许可证和药方、塑料厂的技术没有壁垒优势、尚北大米的加工这些信息您本来都是知道的。可是习惯的性思维方式让您把这些信息都过滤掉了。”

“直到我帮您把这些信息重新串联排列组合之后您马上就做出了与原本截然不同的判断！”

唐成刚：“……”

齐磊“我就是那个第三人。”

唐成刚：“！！！”

齐磊“人是无法有效处理所有信息的人也是天然的追求高效率的。”

“所以本能让我们武断的处理大多数信息每个人都离不开第三人！”

“就拿唐爸你来说吧在商业行为上您确实可以排斥第三人很难被第三人左右。可是在其它方面你做不到全知全觉。”

唐成刚有点傻眼“这”

张路臣此时道“人的最高境界是知行合一！可是试问千古也就两个半。”

“我们绝大多数人以为了解自己其实只能算是一知半解。很多时候只不过是在应和第三人的观点。”

“不过……”安慰道“【第三人效应】只要你知道了以后再遇到信息判断的问题会警觉不容易再被第三人左右思想。”

“这是有科学依据的。”

这话一出大伙儿松了口气。

嗯谁都想要自由意志谁都不想被别人左右思维。

张路臣看着齐磊“说正题吧！”

“你在今日说法的反常表现我们大概能理解满足了观众的【使用与满足】”

见几个大一新生还有外行都迷惑。

“举个例子吧我们每天都要吃饭这就是使用对食物的需求。”

“今天晚上我想吃肉可是晚餐你却只给了我一份清炒蔬菜我没有得到满足必然就不高兴。可是你要给了我一份肉那就是满足了。”

“在信息获取上也是同样的道理。我从一个社会名流身上能得到什么使用体验？”

“无非就是榜样力量、财富经验、私人八卦的娱乐性这些而已。”

“可是那一期今日说法齐磊给公众的不仅仅是一份普通的肉而是龙肉！”

“大大超出了公众的使用预期满足感更强。”

张路臣看向齐磊“可是我们不太明白的是那些为你发声的【第三人】是你安排的？”

“还有你一直不对打人事件做正面回应就是为了今天？”

却见齐磊笑了“张伯伯您说的对但不全对。”

张路臣一怔“怎么讲？”

齐磊“首先我没找人给我洗白网络上那些帖子都是自发的。”

“这是第三人效应的主动效能。”

“？？？？”

“？？？？”

这回轮到一帮老学究懵了“主动效能？第三人效应可没有主动一说吧？”

齐磊“人在极度好奇又对自身判断被孤立的时候会主动寻找第三人佐证。”

“这种诉求会极其强烈从而主动去寻找第三人。”

“这是网络时代第三人效应的一大特点！”

举个最直观的例子。

现在打开书评区你会看到一些“见习”读者也就是看盗版的读者在书评区对某一个点强烈吐槽。

他不愿意为看书花一分钱却为了能抒发不满和诋毁愿意花几块钱达到发言的门坎儿中间还要跨越好几个app……

看书都不花钱可是为了发言可以花钱这就是主动性。

这样的人因为盗版不能评论也看不到书评区的各种论点所以观点极度孤立也就是他看不到同类就更找不到相同观点去附和。

于是…跨越千山万水也必须得找到一个【第三人】。

其实这也是齐磊为什么对柳纪向说王晨一出来他就输定了的原因。

原本畅想是【第一人】它只是一个信息的源头。可是王晨跳出来畅想就变成了【第三人】。

而做为意见领袖是很危险的。

你发表意见就得要承受公众的评判意见是否公允经不经得起时间的考验？

注意无论是大事还是小情能立得住的意见领袖其实是极少数符合大众思维的人。

大多数意见领袖都死了。

当齐磊《今日说法》的形象一出来公众开始好奇开始怀疑那么就会主动去寻找对立观点的【第三人】。

也就是与畅想不一样的第三人。

而这个过程一定发生在网络因为三石在国内网络是有基础的。

相当一部分网民是通过三石网吧上网更多的网民是《传奇》的玩家也是30游戏交易的受益者他们对三石是有天然好感的。

有好感就不愿意将三石和有关联的人往恶的方向揣测。

除非是真的事实否则这种向好的诉求就一定要有宣泄口也就是第三人。

那些正面评价齐磊的贴子就算宁站长还有二中的同学不发出来也会有其他人去挖掘展示。

而且必然会被看到必然成为【意见领袖】必然大热。

说句题外话这其实也是公知必死的原因。

公知可以在一段时间内影响舆论可是观点经不起时间的推敲也不符合大多数公众的主观判断于是就会主动寻找第三人意见领袖去摧毁公知言论。

所以谁也跑不了早晚全被挖出来。

带入到畅想、柳纪向、王晨

这也是齐磊这个小心眼儿的为什么不回应不痛打落水狗。

别急王晨死定了畅想也肯定是一屁股屎。

公众会自己把他们挖出来效果比齐磊自己回应还好。

打的更疼！

至于目前的网络影响够不够大能不能一夜之间反转传统舆论？

这就是外行人的错误逻辑了信息传播在很多特定的情况下不是看媒介的大小的。香港一家不知名的小报只要爆出一个重量级的明星八卦一瞬间就会港澳台内地全覆盖。