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一般来说,一部电影的上映日期往往需要提前一年乃至于提前两年定档,尤其是瞄准了票房市场的商业电影,一方面是为了制定出一个上映计划表,为剧组拍摄工作进度提供参考;另一方面是为了提前了解周围的竞争对手,电影公司之间互相通气,就好像圈地一般,早早地宣告档期的所有权。

除此之外,还有一方面则是为了根据档期有计划有步骤地展开前期宣传。

网络时代的电影宣传变得越来越丰富多样起来,从海报到预告片,从病毒视频到街头活动,从超级碗广告时间到油管视频广告……诸如此类等等,整个宣传都变得立体而鲜活起来,发行部门必须制定相对应的计划,然后根据剧组的拍摄工作推进,有张有弛地放出更多消息,以此来吸引观众们的注意。

在这个“酒香也怕巷子深”的信息海洋年代,宣传的作用正在变得越来越重要,相对应地,宣传的成本投入也正在水涨船高——

有没有电影作品在缺少宣传的情况下,却依靠口碑完成逆袭?当然有,几乎每年都会出现这样的黑马奇迹,借助社交网络的力量,那些籍籍无名的小成本作品也赢得了出头机会;但归根结底还是少数,宣传的力量至关重要,尤其是对暑期档的商业大片来说,更是如此。

缺少宣传,往往是一部电影票房崩盘的前兆。

提前一年乃至更久确定档期,宣传发行部门就能够根据档期的进度,从前期筹备选角阶段开始铺垫宣传,然后根据剧组的拍摄进度展开第二阶段宣传,再根据后期制作进度来展开第三阶段以及正式上映前的后续宣传。

这是一个庞大而科学的工程,详细过程比想象中还要更加专业也更加繁琐。

按照计划,“星际穿越”将于今年的感恩节档期正式上映,华纳兄弟也有条不紊地展开了前期宣传与推广;但一系列的意外却打乱了计划,奥斯卡颁奖典礼结束之后,华纳兄弟经过深思熟虑,正式拍板“星际穿越”提档,从十一月七日提档到了六月六日,加入暑期档的争夺。

毫无疑问,这是“美国队长2”即将拉开暑期档大幕之前最为轰动也最为重要的一个消息,华纳兄弟的提档动作瞬间就打乱了整个暑期档的格局。

诚然,彼时距离“美国队长2”的上映还有整整六周时间,而距离“星际穿越”提档之后的档期还有三个半月,一切计划都还有调整的空间和余地,但对于2014年暑期档来说,这还是一个不容忽视的重磅消息,很有可能,各大项目都要重新洗牌。

不确定因素顿时暴增井喷,即使是对“星际穿越”剧组自己来说也是如此。

从十一月七日提档到六月六日,足足提前了五个月,这同时也意味着宣传时间足足缩短了五个月,那么,传播效果足够吗?预期效果足够吗?回馈效果足够吗?更重要的是,修改宣传方案和市场定位的时间足够吗?

此前始终围绕着“回家”这一主题进行宣传,方方面面都瞄准了感恩节档期,但现在却必须杀入暑期档争夺战,“回家”的主题就显得太过温情了,宣传重点就必须调整到“硬科幻”之上,努力挖掘暑期档的科幻市场。

现在只有短短三个半月的时间来完成铺垫和酝酿,着实太仓促也太急切了,来得及吗?效果足够吗?

当然,“星际穿越”依旧拥有其他电影所无法比拟的优势:

首先是克里斯托弗-诺兰在科幻电影领域的强大号召力,经过“蝙蝠侠”系列和“盗梦空间”的连续铺垫,他的名字已经成为了一块硬招牌,在前期宣传中就已经不断强调这一点,为电影奠定了足够的凶猛声势。

其次是蓝礼-霍尔的影响力,奥斯卡落幕之后更是节节攀升,压抑了整个颁奖季的名望与人气全面展开逆袭;考虑到圣丹斯电影节之上的深远影响,从“爆裂鼓手”的口碑炸裂到座谈会直播的人气蓬爆,“星际穿越”早早地拥有了先天优势,知名度和人气度在2014年的最初两个月里就已经累计到了一定高度。

再次是“回家”核心主题的回归,即使是暑期档,这一主题也符合市场预期,也许能够意外地吸引到科幻影迷之外的家庭观众,“PG-13”的分级定位放在感恩节里是标配,但放在暑期档里却是意外的优势项目。

只是,如何在三个半月时间里把这些优势全部叠加释放出来,并且进一步演变成为吸引观众走进电影院的动力,这就是一个严峻课题了。

归根结底,时间还是太短太短,“星际穿越”几乎可以说是空降暑期档,所有的准备工作都严重不足,比起其他前期宣传动则半年一年的竞争对手们来说,华纳兄弟的提档动作几乎就把“星际穿越”逼迫到了悬崖边上。

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