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11月1日同时也是一个新的周一。
艾米·帕斯卡尔照例八点钟不到就已经抵达马里布丹妮莉丝影城。
刚刚过去的周末《七宗罪》的票房数据牵动着很多人的注意力丹妮莉丝娱乐上下尤为如此。
3000万美元的制作预算1500万美元的宣发投入。
4500万美元总成本的项目如果票房失败其实并不会对丹妮莉丝娱乐造成太大冲击。
不过这部影片却承担着其他很多东西。
从伊格瑞特公司推出58list平台彻底与传统媒体走向对立几个月时间丹妮莉丝娱乐一直在悄然调整旗下电影业务的发行策略以便尽可能摆脱传统纸媒在电影发行中的影响力。
此前几个月时间的一系列影片都不能算是重点丹妮莉丝娱乐与传统纸媒的博弈也就不是那么激烈。
因为丹妮莉丝娱乐连续几年万圣节档期的影片都获得了成功这次的《七宗罪》就成了很多纸媒狙击的对象。如果这个项目因为纸媒口碑的影响而失利那么无论是主动还是被迫维斯特洛体系都必须重新考虑并调整自身与纸媒之间的关系。
为了应对这次狙击《七宗罪》的发行团队也将最近几个月电影发行方面的策略调整发挥到淋漓尽致。
最关键的一点就是对新兴互联网平台的应用。
《七宗罪》也因此成为第一部通过网络发布预告片的电影。
随着美国在线adsl网络的升级完成北美超过70%的互联网用户基础网速都升级到256kbps这也意味着32kb/s的下载速度其中还有数以百万计的用户开通了更加快速的512kbps或者1mbps宽带套餐。
下行网速达到32kb/s基本上就已经可以支持伊格瑞特公司推出的240p分辨率视频。
《七宗罪》长达两分钟的预告片按照伊格瑞特推出的mp4视频格式240p分辨率的容量大小只有31m通过实时流媒体方式进行网络播放每秒传输数据只需要26kb美国在线的基础adsl套餐完全足够满足。其他拨号上网区域也只需要进行适当缓冲或者通过下载进行播放。
240p的分辨率放在后来1080p的电脑上或许会惨不忍睹以现阶段大部分显示器的配置显示效果却已经非常不错。
因为有着第一部网络电影预告片的噱头两个月来《七宗罪》先后推出的两款预告片累计播放量达到7300万次。
不同于被动观看的电视广告这7300万次的预告片播放量代表着超过2000万的观众主动的《七宗罪》产生了兴趣。
随着《七宗罪》网络预告片的成功伊格瑞特公司已经陆续推出的年底即将上映的《狮子王》、《碟中谍》、《辛德勒的名单》、《钢骨》等与丹妮莉丝娱乐有关的电影预告片。同时以在线视频流媒体技术还处在测试阶段为由拒绝了其他电影公司预告片的上架。
伊格瑞特并不算说谎。
mp4视频格式和流媒体播放技术确实还处在测试阶段而且相比文字、图片、声音等内容在线视频需要占用很大的网络带宽出于节省成本的考虑伊格瑞特公司短期内并不打算推出专门的视频网站其实也是因为没有足够的内容推出专门的视频网站。
因此未来很长一段时间内伊格瑞特公司只会在门户网站的相应版块推出少量的嵌入视频内容就像这次电影资讯板块的预告片栏目。
因为掌握着mp4视频格式和流媒体播放技术的全部专利伊格瑞特公司只要不对外进行授权万维网平台上也就不可能出现其他专门的视频网站。
这就是垄断。
既然要放任维斯特洛体系野蛮生长西蒙也不再刻意回避垄断问题。只要自身拥有的行业优势那就尽可能发挥出来。
除了首款通过网络发布的电影预告片这个噱头最近几个月丹妮莉丝娱乐与伊格瑞特公司还重点推介了一批网络影评人同时邀请很多传统的著名影评人进驻伊格瑞特门户的facebook、电影资讯乃至伊格瑞特公司专门扶植的专业电影网站。
相比《七宗罪》在传统纸媒平台只有73分的综合评分成绩影片网络平台的评价却要高很多综合评分达到81分左右这已经是优秀的级别。
当然也有着丹妮莉丝和伊格瑞特刻意引导的结果。
作为伊格瑞特门户网络论坛、社交平台和电影资讯等板块的热门话题如果一篇影片文章想要获得重点推荐肯定是要替《七宗罪》说好话的。那些在网络上与维斯特洛体系针锋相对的媒体人即使不会被封杀也注定不可能有太多的曝光率。
人类本性都是趋利避害的。
既然意识到了其中规则很多人自然而然地就会表现出倾向性。
而且最关键一点《七宗罪》确实是一部非常出色的影片。
哪怕维斯特洛体系自己都不会强行推介一部烂片这么做只会沦为笑柄。
除了首款网络预告片的噱头和线上影评人的推崇影片的几位主创瑞凡·菲尼克斯、摩根·弗里曼、凯文·史派西和格温妮丝·帕特洛等明星也都开通了facebook主页与影迷进行互动。
项目1500万美元的宣发预算中也有200万美元直接花在了互联网平台上包括《七宗罪》的官方主页都设计的悬念十足吸引了大批影迷登录浏览。
网络预告片噱头、线上影评人支持、主创与影迷互动、直接的广告投放以及整个伊格瑞特门户的重点推介最近几个月整个北美只要使用互联网的用户基本上都对《七宗罪》产生了或多或少的印象。
很多时候往往就是这种洗脑式的潜在印象不知不觉中吸引了消费者掏出自己的荷包。
周末走进电影院相比其他基本没听说过的电影《七宗罪》这个熟悉的名字口碑似乎也还算不错观众会如何选择就不言而喻。
网络渠道之外丹妮莉丝娱乐当然也没有彻底放弃传统的宣发模式。
1500万美元宣发预算200万美元用于网络开支200万美元用于拷贝制作和运输等费用剩余的1100万美元700万美元砸向了各家电视网络剩余400万美元一半用于制作影院海报和户外广告牌另外一半200万美元左右依旧投向了传统纸媒。电视广告等方面的支出其实没有太大变化。
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