第一百一十八章 标王保底问题

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老陈打了个哈哈道，“其实，我对范总的糗事就不感兴趣，我只关心你能不能帮我拿出一套完善的方案来，央视的收入提升了，大家的面子上都有光彩，我是不介意给你回扣的。”

“这就是玩笑话了。”范无病笑了笑，也没有把这事儿给当真，央视就是再能赚钱，无非一年下来几亿几十亿的收入，哪里会放在他的眼里面？仅仅是星空购物开通之后，一年的收入就不比现在的央视少多少了。

关于黄金时段广告竞标的事情，范无病没有多费脑筋，只是简单地将央视在历史上的成功策略给照搬了，另外加了一些如何制造噱头，挑起各家企业之间竞相争夺标王的损招儿给老陈参考。

在《新闻联播》之后，《天气预报》之前，这一段儿时间之内，一共是设置了十三条五秒钟的广告，第一条当然就是所谓的标王，为了杜绝同一行业之间的恶姓竞争，范无病依然是按照历史上的套路，规定了在这十三条广告当中，同一行业竞标成功者只取前两名。

但是他也对标王的待遇进行了调整，明确规定了标王作为特例，独享同行业中唯一出现在黄金时段广告之内的特权，也就是说，只要竞标成功了，其他的竞争对手就不能够出现在黄金时段的广告之中。

“这么做，是不是容易给人造成垄断的印象？”老陈对此还是抱有一些疑虑的。

范无病微笑道，“物竞天择，适者生存。这句话不仅适合大自然，也适合商场。国内现在要搞市场经济，就要知道什么是市场经济，所谓的市场经济，就是完全依靠钱多钱少来获取发言权。只要你有胆略，敢花钱，就能得到标王，但是至于得标之后能不能获得丰厚的利润，那就要看你是不是具有一定的实力了。”

所谓的央视标王概念，就是一种炒作而已，就是将央视的广告资源市场化的一种手段。

如今央视是国务院属下的副部级事业单位，台长相当于副部长，但是老陈这样的副台长，就出在正厅往上，副部往下的地位，他倒是有心通过一番努力，巩固一下自己在台里的地位的，至于说更进一步的话，怕是不可能了。

作为广电部下属，央视的台长一般都是上面直接委派下来的，从来没有直接从副台长任上提拔的，因此老陈自己也有这个觉悟，大概混成台长是没戏了。

但是在他的任上，他就需要为台里多赚钱，多创造利润，多收入广告费，以此来获得大家的认同，知道他老陈在央视台里混了这么二十年，并不是浪得虚名的，所以他对范无病的这个标王炒作方案非常感兴趣。

正如企业需要央视标王这个称号来打响自己的知名度一样，央视也需要通过这种市场化运作提升自己的龙头地位，提高央视的整体广告资源在行业中的档次，同时也可以从中获得极为丰厚的经济回报，正是一举数得。

“如果标王的待遇跟其他企业一样，只是时间早了几秒钟的话，怎么会引起大家争相竞购的欲望和冲动呢？”范无病提醒老陈道。

在范无病的计划体系当中，标王的价值绝不仅仅是央视最佳的五秒钟黄金时段广告，同时意味着在下一年度掌握整个行业地话语权，因为在央视黄金时段。同一行业只有两个广告，而标王更是同行业中独享这一时段的广告，这个诱惑力是极大的。

更重要的一点，为了央视自身的利益诉求，台里必须要投入丰富的媒体资源炒作标王这一概念，就像范无病跟老陈所言，标王概念的炒作，是央视广告资源市场运作的必要手段，是央视给自己所拥有的广告资源做的一次大型宣传。

“更重要的是，我们是采用无底价暗标竞拍，为了获得标王称号，估计大家都会竭尽全力来争取的，广告费用的成倍上升已经是可以预估到了。”范无病对老陈说道。

“万一出了岔子，竞拍结果砸了怎么办呢？”老陈也好，他的助理田晓甜也好，对于范无病的主意还是很有顾虑的，毕竟以前没有搞过这个，谁也不知道会拍出一个什么样的价格来。

假如拍出的价格很低，那岂不是说央视未来一年当中都要赔了吗？

对此，范无病胸有成竹地回答道，“我来给你保底，绝对让你感到标王竞拍活动是成功的，假如别人拍出来的都是低价，那么我中标的价格，也足以弥补你的损失了。”

老陈一听这个，顿时感到心中大事底定，既然范无病声称给他保底，那还有什么好担心呢？他现在最关注的，就是什么时候能够竞标了。

（未完待续）