第两百一零章 病毒营销

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据专家分析，对于一部糟糕的电影，宣传方只能通过炒作来“诱骗”观众在周末时间进入影院；但对于一部好电影而言，好的口碑将起到巨大促进作用。只有口碑上佳，才能为“口口相传”创造客观条件，形成一股不可抗拒的力量。从内容上说，《鬼影实录》以恐怖为卖点，采用了“只说不露”的方法来营造悬念。它的故事其实非常简单，但是又十分恐怖：一对年轻的美国情侣饱受他们房子晚上奇怪声音的惊吓，于是决定在他们的卧房里放置一台摄像机，从而来捕捉潜在的“怪异现象”。

这样的故事加上伪纪录片的形式，受到了影迷的强烈追捧，网友的留言铺天盖地而来：“十年来最好的恐怖片”，“一定会看第二遍的”，“我看过的最吓人的电影”……影评人更是不乏赞美之词，罗杰?艾尔伯特称这是一部独特的恐怖电影，它制作很好并且真的很吓人。《娱乐周刊》的oan给予影片a-的评价，并盛赞《鬼影实录》是30年来最真实、最深入骨髓的恐怖片。在烂番茄网站，《鬼影实录》的好评率一度达到85%以上。

影片全面公映，并获得了良好口碑。不过即使如此，派拉蒙的宣传攻势并没有停止，继续在网上打出新的宣传招式。为了感谢公众的热情和支持，他们在电影官网推出一项活动，只要上网提交你的个人信息，便有机会将你的名字放到影片dvd和蓝光碟片尾的字幕栏里。这样新颖的创意营销手段又让人眼前一亮。《灵动：鬼影实录》与《女巫布莱尔》的相似是不言而喻的。在投资规模上，《女巫布莱尔》也只有3.5万美元，上映后席卷了全球2.4亿美元的票房，并成为一个文化现象。不过从宣传角度来说，它们两个又是不太相同。《女巫布莱尔》先是在美国几个城市点映，积累了良好口碑，然后发行方改变宣传策略，开始大肆炒作。在早期观众积累的口碑上下文章，用“有史以来最好的恐怖片”做噱头，基本还是属于传统的营销方式。

而到了《科洛弗档案》，就成了完全的大肆宣传，目的是在影片上映前营造出浩大声势，来吸引观众注意。这种宣传方式主打的是影片卖点，如果当人们第一次进入影院，却发现对这个卖点失望时，这种宣传方式就失败了。好在《科洛弗档案》足够新颖，也足够吸引眼球，所以还是取得了成功。派拉蒙这次的营销手段创造出一个新模式，那就是避免主动出击，避免“硬销售”，不要告诉观众该看什么。而要提供机会让观众自己决定。

传统营销是自上而下的。而病毒式营销是自下而上的。《灵动：鬼影实录》就属于后者。它从基层民众开始传播，逐渐产生“慢滚效应”，其本质便是由观众产生影响力，而不是宣传方。在这时，并没有一个“上面的声音”强迫你去看这部电影。你也许并不想让影片在你的城市上映，但挡不住身边的朋友会喜欢。这样的话，当影片令你失望时，你会觉得“这个电影不太适合我”。而不会说“这是个烂片”。据业内人士称，这将是以后电影的营销方向。普通观众早已对传统的所谓权威产生质疑，当他们有了自己手中的通信工具，他们就会决定市场的宣传走向。无论是过去现在或将来，支持电影的权利永远在基层民众手中。这次，他们支持的就是“小片”：《灵动：鬼影实录》。

对于闻讯来说，他要做的就是这么一种病毒营销，他要做的就是尽量小成本的让潜在消费者注意到他的这么一本书，然后还是要这本书以一种犹抱琵琶半遮面的形式来勾引大家，保持大家的兴趣。然后再小范围的传阅什么的，反正就是要遮遮掩掩的。就是让大家感觉到这么一本书的不同！闻讯相信，只要这样做了，那么结果这么一本书绝对会以一种非常令人意外的形式走红，一定会成为营销史上面一个非常独特的范例！

中村按照这闻讯的指点，失踪了几天之后，那又上了2ch网了。他这一上来，顿时就引起了各种用户的围追堵截。毕竟这些人那都蹲守了中村好几天了，为的就是从中村这边讨一个说法啊！他们是在理解不了为什么一个莫名其妙不知道身份的人，就能够对现在流行的漫画以及小说达到百分百猜中情节的啊！而这次闻讯让中村上网，那目的也很明确——当然不是承认自己是编辑了，而是就要一口咬定因为这么一个情节太好猜了！只有这样，那才可以给闻讯之后的营销打好铺垫！

在这中村上线了之后，那可真是一下子引起了2ch论坛的大围观啊！要知道中村的账号在他失踪的几天里面，那真是威名传遍了整个论坛了！毕竟突然出现了一个没什么历史的id，然后这么一个id还做到了猜测一个大热的作品未来的情节，居然还能够百发百中的都能够猜对！这是一种什么样的命中率啊！这给人感觉就算是运气爆棚的情况下那也不可能做到的好么！毕竟宅男虽然爱好比较奇怪，虽然不喜欢三次元的女生而只喜欢什么二次元里面的女生，虽然宅男的钱在专业人士眼里面看起来很好骗。像是什么传说中的akb48之类的，那纯粹就是靠着宅男的喜欢来卖cd的。而这么一个akb48的cd还是跟什么支持券之类的玩意联系在一起，弄到了最后好像是买了cd才有机会跟喜欢的歌手握手之类的，cd本身的音乐素质怎么样，宅男们完全不关心，他们只是大量的购买cd，然后拿到了支持券之类的玩意儿之后，可能扭头就把cd给扔了。

这样的举动在专业人士看起来，那绝对是一种傻子的举动，那绝对代表着这样的人钱太好骗了！可是这只是宅男们被针对了弱点而已，谁人没有一个弱点呢？有的人可能一点都不宅，但是对手表没有抵抗力，可能发布一个他喜欢样式的手表，那他真都能够不管三七二十一的就花钱来买，那这样的人的举动在本质上那不是跟宅男们的举动差不多的么？宅男们在其他的方面，那可是一点都不傻的，甚至很多人都可以说的上是精明了！

这些宅男在论坛上那很快的就猜到了种种可能——他们稍微一合计，那就估计出来了最大的可能就是中村这么一个账号属于一个角川书店编辑部里面的人，否则的话这么一个人怎么可能对剧情百发百中的都猜中了呢？当然了，还有一种另外的可能，那就是这么一个人是人家作者本人或者是作者的助手什么的，可是问题在于如果人家是作者本人的话，为什么要跑到网上来这么泄露自己还没公开的剧情？这不是给自己找麻烦么？而如果说是作者的助手什么的话，那也不太靠谱。因为人家助手也不傻啊！他们在入职之前，就知道这么一个行当的职业道德是什么。如果这么一个人偷偷的在网上烦了这种错误，公布了聘用自己的老板还没公布的剧情，那么绝对是巨大的业务事故啊！有了这么一个事故，这哥们儿未来在这么一个行当里面基本上就不可能找到工作了好么！

所以合计来合计去，最后宅男们就猜想这么一个能够百发百中的猜对的人，那要么就是编辑部里面不懂规矩的作死新人，要么就是助手或者编剧的什么作死的十几岁熊孩子的亲戚！否则的话，基本上不存在可以百发百中猜到剧情的可能啊！(未完待续请搜索，小说更好更新更快!