三百零一 金利来,男人的世界

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剽窃天下 - 三百零一 金利来，男人的世界

谭家宝继续说道：“如何建立一个品牌，曾先生，你是怎样考虑这个问题的？”

曾宪梓尴尬地说：“我现在只是起步阶段，我只是在香港注册了一个‘金狮’商标，我想从小做起，慢慢地壮大。”

谭家宝摇了摇头：“你还只是做了第一步，但是偏偏地，你的这个第一步却迈错了！一个好的商标，是树立一个品牌的关键。名称起好了，这个品牌就成功了一半！可是，你的‘金狮’却是失败的！”

“为什么？‘金狮’这个名称没有取好吗？我立志在男装上做出一番努力，因为我经过调查，现在全球叫得响的男装品牌没有几个，i，prada，bally这些已是顶级品牌，我想我通过努力，我的‘金狮’也能成为世界名牌！”曾宪梓有点着急了，他道出了他的远大抱负。

“‘金狮’绝对不可能成为国际名牌，就连香港名牌也不可能有它一席之地！曾先生，你想过没有？‘狮’在粤语中念‘输’，在国语中念‘失’，有的方言中念‘死’，你想啊，人家买了你的‘金狮’，金钱却输了，或者失去了，甚至死了，他们还愿意买吗？”谭家宝说得有条有理，曾宪梓已是大汗淋淋。

谭家宝看见曾宪梓的窘态哈哈大笑，他的‘金狮’的故事，他们不知道看过多少遍了，他说：“这样吧，将‘金狮’的英文名‘goldlion’由意译改为意译与音义相结合，即‘gold’仍为意译‘金’，而‘lion’即‘狮’取音译，为‘利来’，全称为‘金利来’。金利来，金与利一起来，谁听了都高兴！”

曾宪梓大喜，谭家宝这么一改，的确生动多了，形象多了，也好听多了。

谭家宝又开始说了：“通常来说，第一步就是进入目标市场之后，要有意识地让人们知道你公司的名字，知道公司的优点和特点。第二步是定义你的品牌。我为金利来品牌的定义是‘刚毅、自信和大气’！不知道，你同意不同意？也就是说，从今以后，我们公司的产品的风格和特点就是‘刚毅、自信和大气’！我们在设计服装的时候，时刻不要忘记这六个字。我们要把这六个字不但要向我们的用户推介，而且要让我们每一个员工都要明白这六个字的含义。不过，我送给你的却是八个字，即‘刚毅、自信和王者之气’！”

谭家宝越说越兴奋，他站起来，一边走，一边说：“我们的广告语就是：‘金利来，男人的世界！’，我会让马龙·白兰度用他那沙哑的声音，向全世界说出这句话！”